Old Shunxing Maison de Thé, situé à Chengdu et reconstruit en 1999, est un lieu de loisirs composé de restaurant, bar à thé et la scène. Le style de la maison de thé est un mélange de l'ouest du Sichuan et de néoclassicisme. Le client avait l'intention de combiner quatre sortes d'affaires, y compris Shunxing maison de thé, Shunxing hot pot, Shunxing cuisine, et Shunxing collation, pour former "Shunxing sélection".
Par cette intégration, l'image de marque serait promu, et les magasins de la chaîne serait construite à l'échelle nationale. Hanloong a lancé le projet dans le Août 2009 et a commencé le voyage de la création de thème et la promotion de la marque.
Pour être une marque locale, plusieurs questions émergent en termes d'expansion nationale. Comment cibler le marché dans une nouvelle ville potentiel? Est-ce que la culture du Sichuan intègrent bien dans la culture locale? Est-ce que les clients ayant des goûts existants accepter la saveur de la vieille Shunxing? Comment coordonner la combinaison de quatre types d'affaires dans différentes villes? Pour trouver les réponses à toutes ces questions, l'équipe de Hanloong avait enquêté dans des contextes de culture, les paramètres du marché, et la marque de Shunxing de diverses villes, comme Chengdu, Shanghai et Pékin.
Sur la base des recherches culturelles et du marché, l'équipe de Hanloong axé le thème sur le style du Sichuan occidental, qui a été soutenu par la mystérieuse culture fantastique, la culture souple de la construction, la culture folk-custom polyvalent, relaxant culture maison de thé, et de la culture de la ville ancienne. Finalement, l'équipe a mis en avant la création de «l'harmonie de l'eau et le feu", reliant la culture hot pot et de la culture de quai. De la stratégie, la norme, le modèle et la culture, le projet a créé des modèles flexibles et localisées de gestion en fonction des différents marchés, la maximisation de la culture de la marque et d'affaires multiple de Old Shunxing Maison de Thé.
