成都顺兴老茶馆复建于1999年，是集古镇风情与市井民俗于一体，餐、茶、艺相结合的川西新古典风格的老茶馆。
客户方预将顺兴老茶馆、顺兴火锅、顺兴川菜、顺兴小吃组合为“顺兴汇”，进行新的品牌定位和创意提升，并在全国范围内的重点城市逐步展开连锁经营推广。2009年8月起，项目组开启了顺兴汇的主题创意和品牌推广，掀开了东出巴蜀，创意顺兴的新篇章。
新的目标城市中如何准确的进行市场定位？新的目标城市中巴蜀文化的切入与融合能否顺利实现？目标城市中的饮食等消费习惯能否接受“老顺兴”？不同的城市中四种业务应该如何有机组合才能达到最佳效果？带着这些问题，项目团队先后在成都、上海和北京进行了城市文脉、市场环境和顺兴品牌相结合的深度调研。
在综合的文化及市场调研的基础上，项目团队以西蜀风范作为创意主题，以无限遐想的神秘文化，灵动多变的建筑文化，丰富多彩的民俗文化，安逸舒适的茶馆文化，沧桑喧熙的古镇文化作为西蜀风范的五大文化支撑，并提出了水火即济—火锅文化与码头文化相辉映的经营文化定位。对东出巴蜀的整体规划，项目组提出了定战略、立标准、建模式、塑文化，充分运用顺兴老茶馆的品牌文化及业务组合，在各大城市推出适应当地市场习惯的具有核心理念与主题创意支撑的灵活运作模式。
一如成都的雨，“随风潜入夜，润物细无声”，顺兴老茶馆的文化创意，点点滴滴渗入人心的是老成都的味道，是西蜀文化的经典演绎。
