2006年底，峨眉山，四川竹葉青的總部駐地。
針對竹葉青品牌專賣店和企業文化存在的問題，受竹葉青唐曉軍董事長的邀請，項目團隊來到了這座有著濃濃江湖氣息的西蜀佛教名城。
經過深入調查分析，項目組提出了竹葉青專賣店品牌創意策略：從竹葉青品牌特色出發，以峨眉文化為引領，吸收巴蜀文化要素的精髓，演繹禪茶文化深層內涵，運用時尚與傳統結合的設計手法和形象策略，營造具有親和力的連鎖專賣店標准化統一形象。
我們認為，竹葉青品牌汲取「禪茶一味」的中國茶文化精髓，擁有簡約、平和、雅致的品牌特征，竹葉青專賣店需要具有與品牌內涵相一致的立體、簡約表現。
巴蜀文化個性突出，表現形式多種多樣，我們擷取其中的典型元素，如蜀錦蜀綉、川劇臉譜、四川皮影、峨眉石刻、蜀南竹海和源遠流長的茶文化等做符合竹葉青品牌特點的演繹，融匯在竹葉青個性化的專賣店文化表現當中。
據此，我們提出了竹葉青品牌專賣店主題創意風格—新古典主義。我們這樣定義新古典主義：
新古典主義以多元化的思考方式，簡化古典的繁復雕飾，摒棄復雜的肌理裝飾，呈現古典簡約的新風貌，將懷古的浪漫情懷與現代人對生活的需求相結合，兼容華貴典雅與時尚現代，折射出後工業時代個性化的美學主張和文化內涵。
竹葉青專賣店的新古典主義定位和品牌文化創意以對中西方建築文化深入思考和中華茶文化深層認知為基礎，運用現代設計手法和新材料、新工藝，簡化處理巴蜀文化的傳統元素，融入更多現代人對生活、消費和文化認知的需求，多維、立體的展示竹葉青品牌個性和風格特點，建立了消費者、利益相關者和竹葉青之間有效地溝通紐帶和平台，實現了竹葉青品牌專賣店的全國擴張戰略。
