2006年底，峨眉山，四川竹叶青的总部驻地。
针对竹叶青品牌专卖店和企业文化存在的问题，受竹叶青唐晓军董事长的邀请，项目团队来到了这座有着浓浓江湖气息的西蜀佛教名城。
经过深入调查分析，项目组提出了竹叶青专卖店品牌创意策略：从竹叶青品牌特色出发，以峨眉文化为引领，吸收巴蜀文化要素的精髓，演绎禅茶文化深层内涵，运用时尚与传统结合的设计手法和形象策略，营造具有亲和力的连锁专卖店标准化统一形象。
我们认为，竹叶青品牌汲取“禅茶一味”的中国茶文化精髓，拥有简约、平和、雅致的品牌特征，竹叶青专卖店需要具有与品牌内涵相一致的立体、简约表现。
巴蜀文化个性突出，表现形式多种多样，我们撷取其中的典型元素，如蜀锦蜀绣、川剧脸谱、四川皮影、峨眉石刻、蜀南竹海和源远流长的茶文化等做符合竹叶青品牌特点的演绎，融汇在竹叶青个性化的专卖店文化表现当中。
据此，我们提出了竹叶青品牌专卖店主题创意风格—新古典主义。我们这样定义新古典主义：
新古典主义以多元化的思考方式，简化古典的繁复雕饰，摒弃复杂的肌理装饰，呈现古典简约的新风貌，将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，折射出后工业时代个性化的美学主张和文化内涵。
竹叶青专卖店的新古典主义定位和品牌文化创意以对中西方建筑文化深入思考和中华茶文化深层认知为基础，运用现代设计手法和新材料、新工艺，简化处理巴蜀文化的传统元素，融入更多现代人对生活、消费和文化认知的需求，多维、立体的展示竹叶青品牌个性和风格特点，建立了消费者、利益相关者和竹叶青之间有效地沟通纽带和平台，实现了竹叶青品牌专卖店的全国扩张战略。
