宣武是北京建城肇源地，宣南文化是多種文化匯聚融匯的產物，觸目皆是會館、戲樓、勝景古跡，漢學、京劇、思想的進步和風起雲涌的革命都和宣南文化密不可分。始建於清嘉慶十二年（1807）的湖廣會館就位於北京宣武，歷200余年，深得京城「宣南文化」的獨特熏染。
項目團隊接受北京京都文化投資管理公司委托，在充分進行市場調研和文化梳理的基礎上，立足創意策略和品牌戰略，充分發掘湖廣會館文化資源、地緣優勢，整合嫁接宣南文化、士紳文化、會館文化及民俗文化，對北京湖廣會館進行系統的文化定位、品牌定位、功能定位、主題創意及運營管理體系建設，以此形成湖廣會館新的核心競爭力。
北京湖廣會館為宣南巨宅，在清代，兩湖達官名流多宅於此。其「樓閣之崇閎，輪奐之華美，官爵匾額，炫赫一時。山石亭林、點綴幽致。乃至案榻幾席之精良，鼎彝陳列，屏聊書畫之美富，類皆布置井井，雅潔宜人。」
依據會館的文化演變和目標客戶群體的經營定位，我們從宣南文化、兩湖風情及會館文化三方面將湖廣會館定位為立足京城，情系湖廣，傳承歷史，雅俗共賞，「洞庭雲夢蔚京華」的文化主題會館，並以多種藝術表達形式動態渲染湖廣會館歷二百余年風雨的前世今生，讓客人可觀、可聽、可品、可和，可體驗、可購買。在保護文物的基礎上，充分利用湖廣會館的優勢，運用整體考慮、系統規劃對湖廣會館進行全面提升改造，並對湖廣會館的戲樓、酒樓、茶樓、戲劇博物館、書館和外廣場進行詳細的文化定位和功能規劃，最大程度開發會館創意空間的價值實現。
隨後，項目組提出了運營策略和湖廣會館品牌營銷統合方案，並適時推出營銷模式的創新，以事件營銷、公關營銷、渠道營銷、媒體營銷等多種方式全面提升湖廣會館的品牌知名度和美譽度，培育具有深厚歷史背景和豐富文化內涵的京城新會館核心品牌。
湖廣會館的創意咨詢項目僅僅是對會館保護性開發的嘗試性開始，未來會館文化將融入更多的創意元素，讓後人穿越時空，感知歷史，同時品味當代文化背景下的新會館生活。
