宣武是北京建城肇源地，宣南文化是多种文化汇聚融汇的产物，触目皆是会馆、戏楼、胜景古迹，汉学、京剧、思想的进步和风起云涌的革命都和宣南文化密不可分。始建于清嘉庆十二年（1807）的湖广会馆就位于北京宣武，历200余年，深得京城“宣南文化”的独特熏染。
项目团队接受北京京都文化投资管理公司委托，在充分进行市场调研和文化梳理的基础上，立足创意策略和品牌战略，充分发掘湖广会馆文化资源、地缘优势，整合嫁接宣南文化、士绅文化、会馆文化及民俗文化，对北京湖广会馆进行系统的文化定位、品牌定位、功能定位、主题创意及运营管理体系建设，以此形成湖广会馆新的核心竞争力。
北京湖广会馆为宣南巨宅，在清代，两湖达官名流多宅于此。其“楼阁之崇閎，轮奂之华美，官爵匾额，炫赫一时。山石亭林、点缀幽致。乃至案榻几席之精良，鼎彝陈列，屏聊书画之美富，类皆布置井井，雅洁宜人。”
依据会馆的文化演变和目标客户群体的经营定位，我们从宣南文化、两湖风情及会馆文化三方面将湖广会馆定位为立足京城，情系湖广，传承历史，雅俗共赏，“洞庭云梦蔚京华”的文化主题会馆，并以多种艺术表达形式动态渲染湖广会馆历二百余年风雨的前世今生，让客人可观、可听、可品、可和，可体验、可购买。在保护文物的基础上，充分利用湖广会馆的优势，运用整体考虑、系统规划对湖广会馆进行全面提升改造，并对湖广会馆的戏楼、酒楼、茶楼、戏剧博物馆、书馆和外广场进行详细的文化定位和功能规划，最大程度开发会馆创意空间的价值实现。
随后，项目组提出了运营策略和湖广会馆品牌营销统合方案，并适时推出营销模式的创新，以事件营销、公关营销、渠道营销、媒体营销等多种方式全面提升湖广会馆的品牌知名度和美誉度，培育具有深厚历史背景和丰富文化内涵的京城新会馆核心品牌。
湖广会馆的创意咨询项目仅仅是对会馆保护性开发的尝试性开始，未来会馆文化将融入更多的创意元素，让后人穿越时空，感知历史，同时品味当代文化背景下的新会馆生活。
